作者：汪 悦
近日，江苏大剧院在上演俄罗斯马林斯基剧院经典歌剧《托斯卡》时，进行了一次剧目售票模式的创新。观众只需完成登记、填写问卷流程，就可获得演出门票，看完演出后，再自主扫描门票上的支付码，以打赏形式支付其认为所值票价，金额不设门槛。此举意在消解百姓对高雅艺术深奥难懂、票价高等刻板印象，引导更多人感受歌剧艺术，并通过打赏金额深入了解观众口味，评估大众心理价位。
这种实践并非首例，2017年，话剧《严肃的锤子》在北京公演时，就推出先看戏后打赏的“0元购”方式，只可惜打赏总额还不够交场租，有的观众只付了1分乃至0元。此次江苏大剧院并未公布最终演出收益，但国外歌剧引进成本高，其在亏损风险可见的情况下，仍大胆使用优秀的剧团和经典的剧目实验性进行惠民文化活动，勇气可嘉。
先看戏后付费，初衷是好的，但仅可作体验，不建议常态化推广。因为艺术是虚拟文化产品，不像实体产品有一定成本导向，大众对这种精神层面的享受，内心价值衡量极具主观性，有人认为比不上吃喝穿用，甚至觉得花钱看戏是种浪费，依靠打赏金额来评估大众心理价位并不科学。
从这种售票模式延伸开来，要想有效推动当前戏剧的传承和发展，让戏剧艺术走进百姓日常生活，还需从以下三方面着手：
一是培育大众的文化消费习惯。目前，相当一部分人还延续着“白看戏”的旧观念，缺乏买票看戏的基本意识，各种形式的赠票更助长大众等票看戏的心理。在此，文化部门应主动扮演起“引导者”“宣传者”的角色，积极开展艺术节、戏剧月、文化周、惠民文化消费季等活动，降低大众观演消费门槛，引导转换文化消费观念，让文化消费成为家庭和个人生活支出的有机组成部分。
二是以高质量的戏剧作品巩固老观众、吸引新观众。随着现代人文化鉴赏力的不断提升，其对戏剧作品的质量要求越来越高，促使文化部门和艺术创作单位大力重视艺术精品创作。目前，戏剧观众群体以老年人、青年学生为主，老年观众偏爱传统戏曲，青年学生偏爱话剧、舞剧、音乐剧，故而在创作问题上，艺术工作者既要思考艺术规律的传承创新，又要深入研究观众的文化需求，通过出人出戏出作品，激发更多年轻人对戏曲的好感。
三是推行多元化观众评价反馈机制。观众反响是评价剧目创作质量的重要指标，当前戏剧创作评价主要面向专家，较少重视倾听大众意见，不利于剧目的打磨完善。推行多元化观众评价反馈机制是加强戏剧创作者、运营者与观众交流的有效途径，能及时了解观众口味，对标调整。反馈机制的推行应坚持静态分析评价与动态追踪评价相结合，静态分析评价以接收、刊登普通观众的戏剧评论为主，可由文化部门牵头设立戏剧评论平台；动态追踪评价以收集、分析观众群体观演感受为主，可由院团、剧场方引导观众观演后填写网络问卷，或开展微信留言评论活动，或组建戏剧群集思广益，既能增强观众黏性，也能提升剧目质量，多方受益。（汪 悦）
